Pepsico
Organizzazione e aumento della visibilità del brand in piattaforma
PepsiCo Italia opera principalmente nel settore delle bevande analcoliche e in particolare delle bevande gassate con il brand Pepsi, al quale si sono aggiunti nel tempo altri marchi a testimonianza della volontà dell’azienda di andare sempre più incontro ai gusti dei consumatori.
●La sfida
La collaborazione con PepsiCo per alcuni dei principali marchi a portafoglio, Pepsi, Gatorade, Lipton, Lay’s, Doritos e Quakers, ha come duplice obiettivo quello di garantire una nuova vetrina ai prodotti e proteggere e regolamentare la comunicazione di brand, visto il grande numero di reseller in piattaforma.
Abbiamo operato in modalità full service: in un primo momento con l’apertura del profilo seller Pepsico Italia, attivando poi in una seconda fase un catalogo di prodotti dedicato ad Amazon Fresh
●La strategia
L’analisi delle ricerche in piattaforma ci ha permesso di individuare i prodotti più richiesti dai consumatori; il passo successivo è stato quello di intervenire sull’ottimizzazione del catalogo
- creazione di nuove schede prodotto ed aggiornamento di quelle già presenti in piattaforma applicando le company guidelines;
- creazione di un company store in grado di accogliere il consumatore e farlo entrare nel mondo dei prodotti Pepsico
Lo store di brand è diventato oltre che una vetrina di prodotto la landing di atterraggio di azioni concorsuali, supportate da azioni di visibilità display e video on e off amazon
L’apertura del canale Fresh, con un catalogo dedicato, ha completato i touch point di acquisto