Negli ultimi anni il mercato delle attrezzature sportive ha registrato una crescita straordinaria, parallela all’aumento dell’interesse per la palestra e uno stile di vita attivo. L’entusiasmo per il fitness e la salute permea la società moderna, spingendo sempre più persone a cercare modi per migliorare il loro benessere attraverso l’attività fisica.
Questa tendenza non riguarda solo gli atleti professionisti, ma coinvolge un pubblico sempre più ampio, composto da individui di tutte le età e livelli di preparazione fisica.
Le attrezzature sportive rappresentano uno degli aspetti chiave di questa rivoluzione nel settore del fitness. Che si tratti di pesi, tapis roulants, biciclette da spinning o semplici accessori per lo yoga, queste attrezzature sono diventate un pilastro fondamentale per chiunque voglia prendersi cura del proprio corpo e della propria mente.
Le persone sono sempre più consapevoli dei benefici fisici e mentali dell’esercizio regolare e, di conseguenza, sono disposte a investire nelle attrezzature necessarie per realizzare i loro obiettivi di fitness.
Chi sono i destinatari del mercato delle attrezzature per il fitness domestico?
- Appassionati di fitness
- Professionisti impegnati
- Famiglie attente alla salute
- Anziani
- Pazienti post-riabilitazione
- Appassionati di tecnologia
Il mercato
Si prevede che il mercato globale delle attrezzature per l’home fitness crescerà da 12.19 miliardi di dollari nel 2023 a 18.33 miliardi di dollari entro il 2030, con un CAGR del 6% durante il periodo di previsione.
Per offrire ai consumatori esperienze di allenamento piacevoli e produttive, i produttori di questo mercato lavorano costantemente per migliorare la funzionalità, il design e la connettività dei loro prodotti.
Analisi della segmentazione del mercato delle attrezzature per il fitness domestico
Il mercato globale Attrezzature per il fitness domestico è suddiviso in tre
- tipologie
- canale di vendita
- regione.
Per tipologia è suddiviso in Attrezzatura per l’allenamento cardiovascolare e Attrezzatura per l’allenamento della forza. Le attrezzature per l’allenamento cardiovascolare detengono la quota di mercato maggiore, il 55%, rispetto alle attrezzature per l’allenamento della forza che prendono il 45% del mercato. Prodotti popolari come vogatori, macchine ellittiche, cyclette e tapis roulant rientrano in questa categoria. Questi gadget offrono agli utenti un esercizio aerobico efficiente simulando sport come il ciclismo, il canottaggio o la corsa. Le persone possono eseguire regolarmente esercizi cardio a casa senza dover andare in palestra grazie alla comodità di queste macchine.
Per Canale di vendita è diviso in Online e Offline. Il canale online detiene la quota di mercato maggiore, il 56%, rispetto all’offline che ricopre il 44%. Le vendite online sono l’acquisto e la vendita di attrezzature per esercizi domestici tramite siti di e-commerce e piattaforme digitali. Grazie alla facilità con cui oggi i clienti possono accedere a questo canale di vendita, negli ultimi anni è diventato sempre più popolare. I mercati online offrono un’ampia selezione di prodotti, descrizioni approfondite dei prodotti, recensioni degli utenti e prezzi spesso convenienti. Quando si cerca un’esperienza di acquisto senza problemi, l’attrezzatura per l’home fitness è una scelta popolare perché consente ai consumatori di navigare e acquistare l’attrezzatura comodamente da casa. Inoltre, il canale Internet consente spesso la consegna dei prodotti direttamente a casa del cliente, il che migliora la comodità complessiva dell’esperienza di acquisto.
Analisi regionale
Il Nord America rappresentava il 38% del valore del mercato mondiale.
E l’Italia?
Dal 2021 a oggi, su Pinterest è aumentata di 12 volte la ricerca “palestra a casa economica fai-da-te” e quest’anno è cresciuta dell’80% anche quella su una “routine di stretching quotidiana”. Se quando la pandemia ha chiuso le palestre allenarsi nel living era l’unica opzione possibile, anche ora che non ci sono restrizioni, sono tante le persone che preferiscono tenersi in forma a casa con app di home fitness o sotto la guida di personal trainer on line.
Lo conferma anche una ricerca di Samsung secondo cui lo scorso anno il 46,6 % delle persone che si è allenato lo ha fatto proprio in ambito domestico, con una percentuale molto alta tra le donne.
Cosa comprare per allenarsi a casa?
Gli italiani che durante il lock down si sono allenati a casa da soli hanno dovuto fare ricorso principalmente ad allenamento a corpo libero: si parla soprattutto di flessioni, addominali, plank e squat. Potendosi successivamente organizzarsi meglio hanno invece potuto contare su attrezzature quali cyclette o tapis roulant da utilizzare in casa propria per gli allenamenti cardio, oltre che pesetti, elastici o kettlebell, attrezzi questi ultimi che occupano pochissimo spazio e che possono essere custoditi all’interno di un armadio, da tirare fuori all’occorrenza.
I principali canali di vendita sono i negozi fisici specializzati ed i siti online dei principali brand, e naturalmente i canali online “generalisti” come Amazon,che all’interno della sotto categoria “Fitness e palestra” dedica ampio spazio a prodotti ed attrezzi da utilizzare in casa:
Oltre 10.000 risultati alla kw “home fitness”
Altrettanti alla kw “attrezzi palestra in casa”
Supportati da sponsored ads con creatività video che spiegano funzionalità e corretto utilizzo degli attrezzi.
Prime Day e Black Friday si confermano una vetrina importante per i brand ed un appuntamento molto atteso dagli utenti che vogliono allestire una sala fitness casalinga, anche grazie ai siti di riferimento per gli allenamenti si trasformano in concomitanza a questi eventi in punto di riferimento per i consigli d’acquisto.
